您的位置:首页 > 旅游

IP改变了文娱市场,那么改变IP的又将会是什么?东野裕美 悦舞 用英语战斗的魔法少女 中医治疗舌下腺囊肿 2010驾校一点通 初中地理总复习资料 虫虫钢琴网站 第22条婚规第一集 魔法商店街 江门市人事局 欧盟官员:英国议会仍可能在1月表决中赞成脱欧协议

  来源:大河网   
    2019-11-4

    文娱市场言必称IP。而IP的方向则由网文把控。网络文学 20 年它的样子就像个 20 年的美少年冷峻的面庞加上旺盛的荷尔蒙。一切就像小说里的男主角一样充满诱惑。不过在俊俏的面容下网文也隐藏着“成长的烦恼”。

    在市场普遍急功近利的心态之下网文IP经过近乎盲目的开发之后在相当程度上存在着“失序失范”之困。甚至一些过度投机的做法开始透支了人们对网文IP的期望。

    一面是市场的强烈需求一面是日益的失序失范如何培育优质IP以及合理开发IP成为网文乃至影视行业迫切需要思考的问题。网络文学作为IP重要源头以热播的影视剧为例〖三生三世十里桃花〗〖鬼吹灯〗〖河神〗以及热门网游〖诛仙〗等都向网络文学“寻根”。

    网文IP随着价值的不断走俏其重要性也显得愈发重要。一个强大的IP具备两项巨大的能力一个是影响力一个是传承力影响力是空间范围的而传承力是时间范围的。在优酷秋集上阿里文学CEO宇乾用一横一纵的比喻重新定义了IP价值与意义。

    阿里巴巴文化娱乐集团CFO阿里文学CEO宇乾

    宇乾提出3+X的IP孵化方法论在他看来优质IP的培育需要传递生活中的正能量、好的世界观与让读者喜闻乐见的基础上进行更加全面、细致的系统化运营。

    〖双城记〗的开篇写到:这是最好的时代这是最坏的时代人们面前应有尽有人们面前一无所有人们正踏上天堂之路人们正走向地狱之门。IP改变了文娱市场那么改变IP的又将会是什么?

    网络文学陷入“成长的烦恼”

    对网络文学最大的期待毫无疑问是其能否为市场提供足够多的有号召力的IP。从 2015 年超级季播网剧〖盗墓笔记〗到 2016 年〖老九门〗再到 2017 热播剧〖三生三世十里桃花〗、〖择天记〗等IP剧层出不穷网文IP已成为大剧的标配。根据艺恩数据显示在2014- 2017 年播放量TOP50 电视剧与网络剧中分别76%与62%为IP改编影视剧。

    影视产业争抢IP使得网文的价值一路看涨然而随着市场资本都向IP作品倾斜各类影视作品的涌现也正在快速消耗优质网文IP的存量。不少业内人士直言网络文学长达十余年中沉淀的优展露作品在两年内被“消耗”殆尽。

    事实的确如此近两年引爆市场的网文IP作品几乎都有超过十年的创作时间。〖诛仙〗与〖甄嬛传〗都创作于 2003 年票房火爆的〖鬼吹灯〗系列与〖盗墓笔记〗都创作于 2006 年〖琅琊榜〗则诞生于 2007 年〖花千骨〗与〖三生三世十里桃花〗于 2009 年面世。而近几年每年新增的网文虽多但是新IP的养成速度并没有很好填补旧有IP消耗的空缺。

    另外在市场普遍急功近利的心态下粗放的IP开发模式也成为网文IP开发的难题网文IP从“灵药”变成“毒药”。“IP+小鲜肉+五毛特效”成为既定法则快速进行开发套现的IP无论在制作还是人气上都缺乏充分的发酵最终导致优展露IP的流失与浪费。更糟糕的是参差不齐的质量与制片商过度投机的做法开始透支了人们对网文IP的期望。

    在头部网文价格持续攀升内容供给不足的情况下如何挖掘现有IP价值与培养有潜力IP成为网文IP破局的关键也是文娱行业注意的焦点。

    好IP都有的三个要素

    “正能量是好IP的标准从强大到伟大需要加持的是正能量。一个伟大的IP要承载责任与使命。”宇乾希望把文字这种深入人心的艺术传诵到更远的地方让更多的人享受到文字之美。而千年后的人们能够通过文字理解我们这一代人的热血。因此好的IP同样具备传承的价值与责任。那就是让人类社会朝着正能量的方向发展。宇乾随即提出了好IP的三个标准。

    “第一、作品的中心思想与故事脉络必须要传递生活中的正能量弘扬生活中的真善美;第二培育全方位、多视角的世界观能展现出作品更加强大的衍生生命力;第三、作品的创意、风格、叙事方法要让用户喜闻乐见。”宇乾提出的优质网文IP三个要素并不难理解。

    第一个是“正能量”是好IP的核心要素。〖平凡的世界〗、〖白鹿原〗、〖琅琊榜〗、〖蜘蛛侠〗、〖指环王〗……古今中外那些你我脱口而出的IP其实都是“正能量”作品它们之所以受到人们的喜爱正是因为包含了正义、积极、乐观这些“正能量”。“正能量是好IP的根本一个强大的IP会拥有巨大的影响力与传承力在移动互联网发展的今天新科技可以让这两项能力发挥的更加淋漓尽致。”宇乾表示“从强大到伟大需要加持的是正能量我们希望让后人能通过文字理解我们这个时代的波澜壮阔。”

    其次是好的“世界观”是作品要拥有合适衍生的世界观它一定是多种维度与不同层次的世界观确定了IP综合性开发的维度与层次。宇乾说:“一个故事是否能够往后衍生能够做下去跟世界观有非常大的关系世界观不好的话其实它不适合拍衍生。而好的世界观则拥有更加广阔的展现空间”DC与漫威是美国齐名的两大漫画公司巨头成立于上个世纪三十年代的DC与漫威之所以在今天能成为全世界的顶级IP在它们的作品里所构筑的宏大世界观是非常关键的。再比如最近几年受到大家喜爱的〖权力的游戏〗、〖盗墓笔记〗、〖三体〗等优质IP也都因为作品里拥有一个吸引人的世界观。

    第三个标准是喜闻乐见这或许是最不需要解释的优展露IP的标准。好IP的前提是作品拥有良好的用户基础作品的创意、风格与叙事方法要让用户满意喜闻乐见就是最直观、最高效的判断方式之一。不管是中国的四大名著还是美国的超级英雄亦或者是风靡全世界小朋友的迪士尼这些IP永久都有生命力可以被反复利用进行多种类型的衍生这一点在衍生品上尤其明显。其共同特点在于它们都有庞大的群众基础老少妇孺皆知。而反观如今的网文IP能够称得上喜闻乐见的还真的不多。

    与经典欧美奇幻、日漫、美漫相比中国网文IP目前仍处在蓄力期因为中国网文大多缺乏宏大的场景设定更是少有网文创造出丰富虚拟的世界。所以从一定程度来说宇乾提出的好IP三个标准即是优质网文IP的筛选标准也是网络文学平台以及网络文学作者需要共同努力的方向。

    系统化运营打造潜力头部IP

    “好IP需要具备正能量、好的世界观与喜闻乐见在此基础上通过科技创新的方式进行系统化运营以保证精品IP的持续性输出。”假如说正能量、世界观与喜闻乐见是好IP的核心要素不管是网文还是传统文学那么在优酷秋集上宇乾在“3”的标准上增加的“X”则是针对网文IP打造的方法论。

    “在这三个基础要素上需要通过科技生产力进行系统化运营。针对不同的衍生平台运用大数据、人工智能、个性化分发等互联网技术实施有针对性的衍生方案。最终让更多中腰部与潜在头部作品成为一个具备衍生的潜力的好IP。”宇乾说。

    在作者看来宇乾提出的X——“根据影视、游戏等细分领域的特性进行更加全面、细致的系统化运营”可以从两个方面进一步阐述。

    一方面“X”意味着网文IP不再仅仅指头部IP而是包括数量更加庞大的潜力头部IP通过系统化运营成为可以衍生的IP这对IP市场与网文作者都是利好。毋庸置疑大IP具有开发多种类型作品的能量但人们往往忽略了大IP其实本身也是从潜力IP在被不断开发多种类型作品的过程中逐渐培养成长。比如〖琅琊榜〗与〖三生三世〗这两部作品在网文领域实在都称不上是爆款但是通过精细化的打造以及合理化的开发最终成为了所谓的“头部IP”。

    另一方面宇乾提出“X”的系统化运营需要根据影视、游戏等细分领域的特性结合网文作品本身的特性更加全面、细致的评估这意味着对网文IP精细化运营以及更加成熟的二次孵化升级能力对网文平台来说则是更大的挑战。以一个IP打通文学、影视、游戏、乐曲等泛娱乐产业链目前多数情况下只是理论上的“最优解”。实际上国内网文IP特质目前并不具备多向跨界的基础而盲目求全不仅难以多点开花甚至会导致每个点都无法做好“不成功的跨界对网文IP其实是一种伤害”。

    其实在对“三生三世”这个网文IP的开发中就可以看出阿里文学以及背后的阿里大文娱对“3+X”的理解与实践。〖三生三世十里桃花〗剧集在优酷上的播放量达到了 140 亿随后〖三生三世〗电影由阿里影业出品获得 5 亿票房。除此之外阿里影业还授权给品牌商家开发相关衍生品总销售额超过 3 亿元人民币。在阿里大文娱的新基础设施赋能之下〖三生三世〗这个网文世界里的“潜力头部IP”逐步被打造成真正的“头部IP”形成了全链路衍生生态。

    作为IP重要源头的网络文学可以衍生成“漫影剧游”也可以“灵药变毒药”它或将踏上“繁花似锦”的天堂也有可能走向“失序失范”的地狱。而阿里文学此次提出的“3+X”的网文IP孵化方法论既明确了优质网文IP的筛选标准为网文作者、网文平台指明了共同努力方向同时也指出了过去网文IP开发中的思维误区强调了平台对网文IP精细化运营另外更多潜力头部作品可以通过系统化运营成为IP填补市场对IP的需求。也许3+X将成为网文IP迷雾中的一道微光为网文指明去路。甚至燎原之火也未可知。或许改变IP的密匙已经掌握在我们手里了。

    刘旷以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

    东野裕美 悦舞 用英语战斗的魔法少女 中医治疗舌下腺囊肿 2010驾校一点通 初中地理总复习资料 虫虫钢琴网站 第22条婚规第一集 魔法商店街 江门市人事局

      中新网12月27日电据外媒27日报道欧盟预算执委厄廷格称英国议会仍有可能在明年1月的表决中赞成特雷莎·梅政府与欧盟达成的“脱欧”协议英国民众并不捧场无序“脱欧”或举办另一次公投。

      英国定于明年3月29日退出欧盟该国首相特雷莎·梅已经与布鲁塞尔达成“脱欧”协议但在承认差距通过协议所需的票数还很远之后特雷莎·梅在本月稍早被迫延后了英国议会对协议的表决。

      “英国议会明年1月投票赞成脱欧协议的可能性并非完全不可能”厄廷格在接受媒体专访时说。“希望无序脱欧或者再次进行公投的捧场者肯定不是占多数。”

      厄廷格说过去几个月英国留在欧盟的可能性稍微上升。“尽管如此我仍觉得英国将在3月底时退出欧盟。”

      根据英国政府此前发布的消息英国议会将在明年1月14日当周对“脱欧”协议进行新的表决。

    bbs.fxdi.com.cn http://bbs.fxdi.com.cn
分享:

  • 是谁造就了网络骗子
    是谁造就了网络骗子
  • 台湾5700吨非食用油失联 流向有待追查
    台湾5700吨非食用油失联 流向有待追查
  • 快播起诉深圳市监局庭审结束 法院将择日宣判
    快播起诉深圳市监局庭审结束 法院将择日宣判
  • 巴萨再输弱旅被球迷吐槽:差不多支离破碎了
    巴萨再输弱旅被球迷吐槽:差不多支离破碎了